در صفحه ۴ اولین شماره ویژه نامه خبری فناوری و صنعت چوب و مبلمان شهرستان پردیس میخوانیم:
"برندینگ در صنعت مبلمان؛ مسیر پردیس به بازارهای جهانی"
تحلیلی از سید محسن کریمی ؛ فعال باسابقه صنعت مبلمان و مدیرعامل مجموعه تشک دافنه (نمایندگی رسمی ترکیه)
در دل شمالشرق تهران، جایی میان کوه و صنعت، شهری در حال شکلگیری است که بوی چوب، رنگ و خلاقیت در هوایش جاریست؛ پردیس، شهری که آرامآرام از یک ناحیه تولیدی، به برند ملی مبلمان ایران تبدیل میشود.
در سالهایی که بازار جهانی مبلمان با سرعت بهسمت برندسازی و صادرات هدایت میشود، تولیدکنندگان پردیس نیز دریافتهاند که دیگر «خوب ساختن» کافی نیست؛ امروز باید «شناخته شدن» را آموخت.
اینجا، در کارگاهها و کارخانههایی که از دل تجربه و عشق به چوب زاده شدهاند، نسلی جدید از صنعتگران در حال تولد است که نگاهشان از میز و مبل فراتر رفته و به «هویت برند» دوخته شده است.
برند؛ زبان مشترک بازار جهانی :
در دنیای رقابتی امروز، کیفیت بهتنهایی کافی نیست. برند همان چیزی است که میان یک تولیدکننده محلی و یک نام بینالمللی تمایز ایجاد میکند.
برند یعنی «قولی که به مشتری میدهیم» ، قول ثبات در کیفیت، طراحی و تجربه خرید. وقتی این قول تکرار و تثبیت شود، مشتری بهجای خرید محصول، در واقع به برند اعتماد میخرد.
در صنعت مبلمان، برند قوی میتواند دهها کارخانهی کوچک را زیر یک نام مشترک گرد آورد، کیفیت را یکدست کند و بازار را گسترش دهد. این همان مدلی است که ترکیه با برندهای شناختهشده خود در خاورمیانه اجرا کرده، و امروز نوبت ایران است که مسیر مشابهی را با مزیتهای بومی خود آغاز کند.
پردیس؛ فرصت طلایی برای برندسازی :
پردیس از چند جهت موقعیت استراتژیکی دارد:
نزدیکی به تهران و شبکه توزیع، وجود کارگاههای متنوع، دسترسی به بازارهای صادراتی شمال و شرق کشور، و مهمتر از همه، حضور نسل جدیدی از تولیدکنندگان که با مفهوم برند، بازاریابی و طراحی صنعتی آشنا هستند.
این ترکیب منحصربهفرد باعث شده پردیس بتواند پلتفرمی برای خلق برندهای ملی در صنعت مبلمان ایران باشد. اگر این حرکت درست هدایت شود، حتی سرمایهگذاران خارجی نیز به این منطقه جذب خواهند شد.
از تولید تا تجربه برند :
یکی از اشتباهات رایج در این صنعت، تمرکز صرف بر ظاهر محصول است، در حالیکه برندینگ از مرحله انتخاب مواد اولیه تا خدمات پس از فروش امتداد دارد.
برند زمانی ساخته میشود که مشتری در هر تماس با مجموعه ؛ از نمایشگاه تا تماس تلفنی ؛ حس اعتماد، احترام و کیفیت را تجربه کند.
در مجموعه ما (دافنه پردیس)، همین نگاه باعث شد تا از یک تولیدکننده ساده تشک، به یک برند معتبر در بازار داخلی و صادراتی تبدیل شویم. همکاری با برندهای خارجی، استفاده از تکنولوژی روز و تمرکز بر تجربه مشتری، مهمترین سرمایههای ما بودهاند.
"برند یعنی ثبات؛ ثبات در کیفیت، در رفتار، در ارزشها."
مسیر آینده؛ صادرات با هویت ایرانی :
اگر پردیس بتواند برندهای خود را با هویت ایرانی ، نه صرفاً با تقلید از مدلهای خارجی ؛ به بازار جهانی معرفی کند، آینده صنعت مبلمان کشور متحول خواهد شد.
دنیا در حال حرکت بهسوی برندهایی است که ریشه فرهنگی دارند. چوب ایرانی، طراحی سنتی و اصالت در ساخت، عناصری هستند که باید در برندهای صادراتی پردیس بازتعریف شوند.
سرمایهگذاران داخلی و خارجی، وقتی به پردیس نگاه میکنند، باید یک تصویر روشن و یک برند منطقهای معتبر ببینند ؛ نه صدها کارگاه پراکنده با محصولات مشابه. این هماهنگی و تجمیع، همان چیزی است که ترکیه، لهستان و ایتالیا سالها پیش انجام دادند و حالا نتیجهاش را در قالب میلیاردها دلار صادرات میبینند.
نکته طلایی :
پردیس میتواند نهتنها کیفیت خود را ثابت نگه دارد، بلکه همواره در مسیر رشد کیفی و توسعه برندهای صادراتمحور گام بردارد.
این شهر صنعتی، با ترکیب دانش، تجربه و باور به برند ایرانی، در آستانه تبدیلشدن به مرجع مبلمان خاورمیانه قرار دارد.
مرور آماری کوتاه :
سهم فعلی پردیس از بازار مبلمان تهران: حدود ۲۵٪
برآورد اشتغال مستقیم در صنعت چوب و مبلمان پردیس: بیش از ۵۰٬۰۰۰ نفر
رشد سالانه تولید مبلمان در پنج سال اخیر: حدود ۱۸٪
ظرفیت صادراتی برآوردشده تا سال ۱۴۰۷: بیش از ۴۰ میلیون دلار
کلام آخر :
امروز صنعت مبلمان پردیس در نقطه عطف تاریخی خود قرار دارد.
این منطقه میتواند از یک مجموعه تولیدی محلی، به هاب صادرات مبلمان ایران تبدیل شود ، به شرط آنکه نگاه به برند، بازاریابی بینالمللی و مدیریت حرفهای در کنار مهارت سنتی قرار گیرد.
برندینگ، زبان آیندهی بازار جهانی است، و پردیس، با استعداد و زیرساخت فعلی، آمادگی سخن گفتن به این زبان را دارد.
"روابط عمومی اتحادیه درودگران و مبلسازان شهرستان پردیس"
